題目：《不離市場，方得網文》

    副標題：探討網絡文學的傳播與市場機制的關係

    目錄：

    1，商品經濟與商業寫作

    2，網絡文學與大眾傳播

    3，新的傳播與新的時代

    4，新的編輯與新的擔當

    1，商品經濟與商業寫作

    2004-2014是網絡文學大發展的十年，也是中國社會商品經濟大發展的十年，網絡文學產業從誕生的那天起就讓文學帶上了商品的屬性，這是我們不得不正視的「非文學」話題。

    現在的主流網絡文學作者在創作之初，就必須考慮市場（讀者）的反應。他們對選什麼類型的小說進行創作，自己擅長寫什麼類型的小說，都進行過長期調研和深度考慮。

    類型化是現在主流網文小說的基本特點，也是網文市場（讀者）的最大訴求。大雜燴或者不好定位的作品往往獲得不了好成績。小說的類型化天然把用戶區隔，喜歡言情的就看言情，喜歡玄幻的就看玄幻，男性女性讀者也是相互區隔。類型化可以提高市場運作效率，有效的降低讀者的選書篩書成本。

    對網文作者來說，因為缺乏社會保障，所有的收入都來源於稿費，所以長期、穩定的獲得稿費收入是保證一家人生活的第一訴求。而類型化寫作是最穩妥的做法，它未必能保證作者部部暢銷，但至少能保證作者不至於「撲街」撲的太慘。同時，為了避開同質化競爭，作者也會有意識的進行「微創新」，力求給讀者帶來新鮮的體驗，這是市場的自動調節在起作用，尊重市場規律的作者才能獲得持久生命力，這是網文作家的共識。

    時至今日，已經很少有網文作者會閉門造車，一點不考慮市場的反應。商品經濟時代，萬物概莫能外。當商業席捲天下，文學也不能超脫。

    網絡文學作品的獨特性在於它們既有商品屬性，又有文學屬性。隨著現代化的進行，我們國家從農村社會發展到城市社會，作者生活和創作場景的變更，導致以往南腔北調獨特的農村生活體驗，逐漸被趨同的現代化城市體驗所代替。反映在創作上，就表現為寫實的手法被幻想的手法所代替，關照現實讓位於虛擬幻想。這一點已經被歐美、日本等已完成城市化進程的國家所證明，文學世界的變化也幾乎一模一樣。

    不僅僅是文學，音樂、影視等行業都發生著相同的事情。古典歌劇被流行音樂擠到了音樂廳，文藝片被好萊塢的商業大片打的票房全無。

    我們可以說網絡文學商品屬性太強，太「媚俗」，也可以說傳統文學太自我，太不考慮用戶體驗，但無論如何，文學都是一個時代、一個社會的具體反映，它不能脫離時代而單獨存在，而如何反映時代精神，並能激發普羅大眾的熱情才是我們應該認真去考慮的問題。

    2，網絡文學與大眾傳播

    我把網絡文學稱之為「網絡時代的文學」，網絡時代最大的特徵，就是自由、開放、傳播性強，世界是平的，任何人不分身份、地位、學識、年齡只要能上網能獲得的知識就是一樣的。所以，當一個網絡作家更新了作品以後，在第一時間，無論你身處地球何方，是白天黑夜，還是吃飯等車，都可以即時的進行閱讀。不但可以閱讀，還可以進行交流，可以和作者交流，也可以和同好的書友交流。不但可以讚美，還可以批評，而作者的反饋就更加即時，不但給予回應，甚至會因此而修改作品，並在更新里指名道姓的感謝。

    而在紙媒的時代，讀者只能通過寄信的方式與喜歡的作家進行交流，但絕大多數都得不到回應，每信必復的作家應該是少之又少。對作家來說，這是個累人累心的事，但對望穿秋水的讀者來說，哪怕作家只回復「已閱」兩個字也是莫大的鼓舞。

    在網絡時代，網絡作者與讀者的互動是本分，我們看到不管多大牌的網絡作者，不管他的個性是嚴謹還是不羈，傲嬌還是親民，都得與讀者互動，打滾賣萌者有之、聲淚俱下者有之，搞基賣腐者有之，形式多種多樣，但脫不開互動兩個字。

    為什麼必須要互動呢？因為在網絡文學時代，產品的製作和傳播是同時進行的。每個作家都是「自媒體」，他們自己生產內容，通過各種方式傳播給讀者，也鼓勵讀者的口碑傳播，從而形成對外的輻射圈，最終獲得大量讀者回饋和不菲稿費收入。