「各位領導，同行們、朋友們，大家好!」

    1997年11月18日上午9時18分，穿著一身象徵著富貴吉利大紅套裝的央視廣告中心主任譚西松上台致辭。

    而台下，林誠和700多名競標者則端坐在梅地亞中心多功能廳，正襟危坐，大汗淋漓。

    此次央視招標大會，原本使用暗標竟奪，但是愛多、哇哈哈、太子奶等多家企業聯名抗議，擔心暗標容易暗箱操作，最後還是更改為明標競拍的方式。

    這對林誠這個重生者來說並不是一個好消息，他知道，要想奪得本屆標王，必須得跟愛多vcd明刀明槍的競爭一番了。

    前世胡志彪這廝以2.1億爭得標王，完了之後還對記者們的長槍短炮得意的說了一句「標王才2.1億，太便宜了！」

    這一世和前世一樣，和愛多競爭標王的仍然是步步高，可這一次的結果，林誠不打算再讓胡志標如願，林誠對央視標王，可謂是志在必得。

    其實如果步步高真能贏得本屆標王，說不定還真能挽救愛多vcd的悲劇命運呢，愛多和孔府家宴以及秦池酒廠一樣，本來就是鄉鎮企業級別的小廠，企業資金並不雄厚。

    他們在爭得標王之後，雖然短時間內取得銷售火爆的奇蹟，可一旦遭遇資金困境，就會被巨額的廣告費給硬生生脫垮。

    比如連續兩年奪取央視標王的秦池酒業，在第三節央視招標大會中以3.2億元的天價奪得標王。當時，在場的所有人都驚呆了，甚至央視的廣告負責人譚西松也驚呼：「酒瘋子瘋了！」

    當時秦池給出的準確價碼是3.212118億。記者問：「秦池的這個數字是怎麼計算出來的？」姬長空回答：「這是我的手機號碼。」

    這成了一個讓人啞然的黑色幽默。

    3.2億這一數字相當於秦池當年利潤的6.4倍，比當時競標的第二位高出整整1億元，在面對眾多媒體和企業家的提問，廠長姬長空對著當時中央電視台廣告部主任譚西松女士說：「我們做廣告，每天從這裡開進去一輛捷達，開出來一輛桑塔納。」

    然而在付出3.2億巨額費用之後，「標王」的榮耀並沒能給秦池帶來滾滾財源，而是苦酒一杯。巨額資金的投入使得秦池產業結構調整、加快發展時捉襟見肘，生產線不夠，便採購川酒勾兌。

    怎料東窗事發，秦池名聲掃地，產品大量積壓，廣告費無從著落，「標王」終於悄然退場。

    2000年因為一起官司，秦池敗訴，並裁定拍賣「秦池」商標，2004年，秦池酒廠被「資產整體出售」，無人問津，世事滄桑，令人感慨。

    姬長空也調了工作，就任京城辦事處主任。據說某年他想進入央視廣告招標會的會場，緬懷一下昔日風光時，因為沒有邀請函被門衛擋在了外面。

    愛多胡志彪的結局比姬長空還要悽慘，奪得標王之後，由於其他vcd企業同樣在央視招標大會上大灑金銀，導致愛多並未在市場上占據霸主地位，面對vcd行業慘烈的競爭，巨額的廣告費用很快就拖垮了愛多vcd。

    為了維持企業的運營，胡志彪以商業欺詐等違法手段來籌集資金，無奈東窗事發，最後落了個鋃鐺入獄的下場。

    其實對於這類資金並不充沛的，奪得標王往往會讓他們在前期吃一點甜頭，可最後卻總會因為實力不濟而被巨額廣告費拖垮的。

    央視標王對他們來說並非是包治百病的良藥，而是一副催化他們加速走向滅亡的毒藥。

    此次競拍前兩天，林誠便收到了本屆央視競標的消息，和段勇平的預測一模一樣，酒類企業果然遭遇了央視的封殺，本次競標大會的第一個主題赫然就是「白酒趕出去，標王拿出來」。

    好在此前林誠與眾人開會的時候，否決了九江雙蒸米酒竟奪標王的提議，否則此次他可是要鬧出大洋相了。

    沒想到為央視貢獻了大把銀子的齊魯兩家酒類企業，在第四年裡竟被央視過河拆橋，定位為「害群之馬」。

    資本就是如此的赤果果，如此的殘酷現實，剩者為王，敗者為寇！

    在這三年的競標大會上，孔府家宴和秦池酒業聯手為央視貢獻了超過四億的真金白銀，可一旦他們敗下陣來，不僅在經濟利益上血本無歸，還被釘上了「害群之馬」的恥辱柱。