測試廣告1    票房跌幅，應該如何理解？

    在一個成熟的電影市場裡，電影從製作到宣傳再到上映都已經形成體系，觀眾們對於全新上映電影的接受資訊也相對穩定，所以電影票房的發展曲線往往是首周最高，而後慢慢遞減。筆硯閣  m.biyange.com

    當然，特別情況走出逆天曲線的，則是另外一回事。

    而影響票房後續曲線的因素，無非就是兩種，一種是自身口碑、一種則是競爭對手。

    前者非常好理解，好口碑自然口口相傳，反之則無人問津。

    後者也並不複雜，市場容量是相對穩定的，面對強大競爭對手，市場占有率被瓜分，自然而然地後續票房曲線就可能波動幅度大一些；其中，如果面對同類型競爭對手，市場競爭也必然更加白熱化。

    就好像「突襲」，「老闆超速」、「青青」、「冰火之旅3」三部電影所帶來的衝擊力是截然不同的——

    「老闆超速」是同類型電影，結果評價懸殊，這也為「突襲」的爆發創造了條件；「青青」則是不同類型電影，二者的目標群眾並不重疊，但因為「青青」口碑太拉垮，反而為「突襲」又吸引了一批不在預期目標內的觀眾。

    「冰火之旅3」又不同，這部魔幻大片可謂是萬眾期待，在經歷系列前兩部的鋪墊和醞釀後，現在終於即將迎來大結局，故事終於能夠看到一個結尾，觀眾的期待值自然是節節走高。

    其實，「冰火之旅」系列前兩部的口碑是呈現出下滑趨勢的：

    第一部表現不俗，媒體綜評七十八分和青竹評分8.4；第二部遜色一籌，媒體綜評六十六分和青竹評分8.1分。

    整體而言，觀眾對於系列電影的發展走勢並不滿意，連帶著，從首映票房到最終票房也都是緩緩下滑的趨勢。

    但是，不管如何，系列結局總是能夠吸引足夠視線的，哪怕罵罵咧咧，也還是需要為系列畫上一個句號，撇開口碑好壞，觀眾應該都會走進電影院迎接大結局。

    業內專家們普遍看好，系列第三部應該能夠創造新高，完美收官，毫無疑問地，「冰火之旅3」也就成為冬季檔的另外一個重磅，與「迷宮遊戲3（上）」被譽為是今年的雙頭馬車，二者之間應該會誕生冬季檔的票房冠軍。

    可以想像，「冰火之旅3」對「突襲」的衝擊並不是正面的，但對整個市場的衝擊卻是客觀存在的。

    而且，冬季檔的混戰還遠遠不止如此。

    雄獅影業的「眾神們」、七洋傳媒的「不可戰勝」也雙雙在這一周登陸。

    其實從業內人士的內幕消息判斷，恐怕這兩部作品的質量都非常不樂觀，內部試映結果就是撲街預感，但是，作品已經拍攝製作完成，終究還是需要上映，否則堆在倉庫里積灰也不是辦法，然後就草草安排了一個檔期——

    某種意義上來說，他們是故意安排在這一周的，不是為了膈應「冰火之旅3」，而是為了找一個失敗的藉口。

    「呀，我們的票房表現不好，不是因為自己質量不好，而是因為競爭對手太強，希望觀眾能夠走進電影院支持我們的作品。我們的拍攝真的真的很努力，你們不要因為關注那些大片而忽略我們的心血」。

    諸如此類云云。

    賣慘營銷一下，可能還能夠起死回生地搶救一下。

    如此這般，十二月最後兩周的檔期就變得無比臃腫，稀奇古怪的電影全部堆積在一起，但毫無疑問地，「冰火之旅3」就是整個市場的絕對焦點，那麼，炙手可熱的「突襲」又將交出什麼答卷呢？

    十二月第三周，全球周末票房排行榜。

    「冰火之旅3」在全球範圍內整整五千間院線展開全面公映，為了迎合假日氣氛，電影周一首映周三公映，延續了「老闆超速」此前的上映策略，同時也是搶先從周三開始競爭市場份額。

    遺憾的是，電影口碑再次遭遇滑鐵盧，延續了系列的傳統：一部比一部糟糕。

    媒體綜評五十九分、青竹評分7.9，雙雙創造新低，從反饋評論來看，作品著實沒有值得走進電影院的看點。

    幸運的是，系列電影的優勢就在於擁有一批忠實粉絲，另外擁有一批執著的觀眾，「既然