自從 1977 年,「星球大戰」橫空出世以來,暑期檔的概念正式登陸北美,經過三十多年的發展,北美電影市場已經逐漸成熟化,形成了春季檔、暑期檔、秋季檔、假期檔以及冬季檔的~щww~~lā 在這之中,暑期檔的票房狂潮無疑是全年的重中之重。
原因很簡單,夏天本來就是一年之中最美好的月份,熬過了漫長而沉悶的冬季,人們迫不及待地離開室內,擁抱戶外的燦爛陽光,脫下身上笨重繁瑣的厚實衣物,換上泳衣朝著海灘狂奔,衝浪、游泳、戲水、日光浴,暫時放下生活的重擔和壓力,釋放自己,真正地享受難得的假期。還有那些結束了學習、擁抱暑假的學生們,更是加進每一分每一秒,盡情放肆地狂歡。
每一年的夏天,總是如此讓人享受。
得益於天氣、假期的先天優勢,暑期檔毋庸置疑地成為了各大商家的一年之重,每年七月的打折季都是人潮湧動、絡繹不絕,同樣,北美電影市場也是如此,現在,暑期檔的電影票房就可以占據北美全年票房的百分之五十,乃至百分之六十,這也使得暑期檔成為了兵家必爭之地,任何一家電影公司都會以最高規格對待。
暑期檔從五月第二周正式拉開序幕,一直持續到九月第一周。在美國,五月第二個周五是植樹節,而九月第一個周一是勞動節,所以,嚴格來說,暑期檔的起始是以植樹節為,以勞動節為終點。
在此期間,幾乎每一周都可以看到投資過億的頂級商業大片,有時候甚至一個周末可以看到三至四部備受期待的作品,競爭之激烈,即使用刺刀見紅來形容也毫不為過,這就是一場你死我活的戰爭,徹頭徹尾地戰爭!
由此可見,如何選擇檔期,迴避主要競爭對手,挑選直面競爭對手,排查間接競爭對手,這是一門十分高深的學問,各大電影公司之間的博弈更是火花四溢,寸步不讓。今年暑期檔就是最好的寫照。
過去幾年裡,「蜘蛛俠」、「蝙蝠俠前傳」、「x 戰警」、「鋼鐵俠」等漫畫改編電影紛紛取得了巨大的成功,即使其間還有「貓女」、「守望者」、「康斯坦丁」、「神奇四俠 2」等作品的慘敗,但依舊無法阻擋各大電影公司將算盤打到漫畫身上的趨勢。
且不說去年年初,迪士尼收購了漫威,接下來將打造整個漫威宇宙系統,這到底將會對整個電影市場產生什麼樣的深遠影響,單說今年的暑期檔,就足足有四部漫畫改編的電影作品將粉墨登場,引發了整個北美市場的矚目。
這四部作品分別是,派拉蒙出品的「雷神」和「美國隊長」,華納兄弟出品的「綠燈俠」,二十世紀福克斯出品的「x 戰警:第一戰」。除此之外,派拉蒙和夢工廠聯手出品的「變形金剛 3」,某種程度上也是同一類型,雖然不是漫畫超級英雄。
這五部作品之間勢必將會展開一番龍爭虎鬥,因為這都可以算是同類型、同題材、乃至同風格的作品,電影市場的份額是有限的,大家都在分同一塊蛋糕,有人分多了,那麼自然有人就分少了,檔期的安排也就越發重要起來:
誰先登場?率先放映的,一定就是占上風嗎?萬一口碑和票房都失敗了呢?對後續作品又是否會有影響?比起五月來說,暑期檔真正的高峰是在六月和七月,那麼誰又能夠占據這個巔峰熱門檔期?八月相對是關注度比較低的檔期,在此時上映,是不是會市場乏力?五月雖然是揭幕月份,但作為急先鋒,春季檔之後的市場回暖到什麼程度,無從得知,有沒有可能反而是一個陷阱檔期?
還有最重要的一點,今年的暑期檔可不僅僅只有這五部重頭戲,「加勒比海盜 4」、「超級 8」、「哈利-波特與死亡聖器(下)」、「猩球崛起」、「汽車總動員 2」、「宿醉 2」、「功夫熊貓 2」等作品全部在虎視眈眈,其中好幾部作品都被認為是年終票房冠軍的有力爭奪者,就連原本打算暑期檔上映的「碟中諜 4」,權衡之後,都推遲到了聖誕節檔期上映。
這就是暑期檔,沒有任何一部作品是安全的,誰都可能成為黑馬,誰也都可能成為炮灰,任何一點點的掉以輕心,就可能導致兩億的投資血本無歸,即使是華納兄弟、派拉蒙影業這樣的頂尖存在也不例外。
正是在這樣的背景之下,「雷神」和「速度與激/情 5」的對決即將登場,人們怎麼能夠拒絕呢?
雖然說,每一年的暑期檔都讓人亢