傳媒帝國 第四節英雄相惜
「我們說正題吧。//www.yibigЕ.com//」吳世道頓了頓,「如果唐先生不嫌麻煩的話,我想聽唐先生用最簡單的語句描述一下,你對未來世界經濟發展,尤其是精神娛樂產品經濟發展的構思。」
唐風想了想,答道:「很簡單,我個人將未來精神娛樂的發展方向定義為兩個主要方向。一個是個性娛樂產品,一個是共性娛樂產品。所謂的個性娛樂產品,我想大概就跟王教授說的差不多,虛擬經濟將會控制一切。但是共性娛樂產品卻不一樣,它會更大地依賴各種傳統的表達方式,比如報紙,熒幕,電台等。」
「我想知道你對個性娛樂產品和對共性娛樂產品的定義是什麼?他們分別又有什麼特點呢?」
「個性娛樂產品差不多就是王教授剛才說的那種模式了,特點也差不多。至於共性娛樂產品的話,他的自身特點有四個:
一、具有強烈的特色和創新度。
二、承載著可以重大的人文意義。
三、具有完整的被大眾認同的價值觀。
四、文字、情節與語言都要經過刻苦的打磨,具有高度的藝術審美價值。
而就現實的市場特點而言,又有三個:
一、具有鮮明的炒作點或者話題性。
二、具有強大的產品線的延展性,也就是可以比較良好地進行各種改編。
三、市場上同類產品的總產量不高。」
「按照唐先生所說,個性文化產品的市場營銷方式已經非常簡單,那就是以量取勝。那麼共性娛樂產品呢?是不是就是靠質取勝?」
「可以這麼說,但是絕不止這麼簡單。共性文化娛樂的市場優勢在於它的市場的巨大延展性,也就是綿長的產品鏈。而共性文化娛樂的市場劣勢就在於不可能大規模的工業化製作。而且風險較高,成功就有很大的收益,失敗也很可能損失慘重。」
「一個成功的共性文化娛樂的完整的產品鏈有——實體書,國際版權貿易,漫畫改編,動畫改編,玩具製造、cd製作,模型製造,更大的則有概念地產,概念酒店,概念綜合娛樂項目等。」
「就現有的案例來說,獅子王的票房只有兩億美金,但是其周邊卻達二十億美金,史努比與芭比娃娃的玩具每年銷售額過十億,跟這些動畫的票房收入完全不可比擬。深圳華僑城集團賠錢建立世界之窗與歡樂谷,卻在華僑城地產取錢上千億資產,幾米漫畫的影視改編,cd製作等,日本高達系列的動畫風靡全世界數十年,至今依然擁有頑強的生命力,這些都是文化鏈運作的成功案例。」
「那麼共性文化產品的成功的關鍵在哪?」
「創意源,通俗的說,就是一個構思,一個衝動。這個創意源可以是書,可以是動漫,可以是影視,也可以是遊戲。未來世界共性娛樂產品的成功都將走同一條路,那就是花費百分之九十的力氣先投入在其中一個地方,出一本書,一本漫畫,或者做一部電影和動畫。這些行為的根本就是在製造一個創意源。如果這個創意源被大眾認可了,那麼馬上各種市場延展就緊隨其後,展開全面的市場攻勢。
而各種延展如果做得好,就可以反過頭來充實創意源本身,使他變得更為豐滿,從而更大限度的對市場產生作用。在這個過程中,包裝、宣傳之類的東西當然必不可少,但是這個作品的市場潛力以及能走多遠,就要看它自身的承載力了。」
吳世道想了一陣,總結道:「內容為王!」
唐風覺得跟眼前這個人說話真是一件很舒服的事情,因為他總是可以很準確地了解到你所要表達的意思。
「聽君一席話,勝讀十年書。」吳世道對唐風笑了笑,說道。
這時候,陳威廉插上來說道:「這個世界上能讓吳世道說出這句話的人,屈指可數。」
唐風看了吳世道一陣,點頭道:「我相信吳先生一定是個了不起的人物,你的胸中肯定擁有一番宏偉藍圖吧。」
吳世道笑了笑,「夢想確實是有,但是還遙遠得很。不過,如果能夠得到像唐先生這種大才襄助,我對我的夢想就會更有信心了。」
唐風笑著搖了搖頭,「對不起,我才疏淺薄,恐怕不能勝任。」
「怎麼會?唐先生剛才一番話,已經顯示出你對未來大局的洞察力遠非常人可比。而