除此之外，人們對於公布海報的方式就沒有過多注意了，他們甚至沒有留意到，這一款海報只在紐約發行，其他城市依舊是一點動靜都沒有。倒是其他城市的媒體不由好奇，為什麼十一發行這一次不將海報在全美發行。

    一周之後，十一工作室的第二次動作就讓人們初窺端倪。這一次「荒野生存」公布了第二款海報，但是只在亞特蘭大發行，其他城市依舊是沒有任何動靜。這款海報之上，埃文-貝爾飾演的克里斯多福-麥坎德斯站在大學的門口，穿著黑色的學士服，但是不遠的前方就停放著他的汽車，隱隱約約可以看到汽車裡擺放著他的行李。這一次畫面的顏色更加傾向於靛青色，依舊是冷色調，整張海報還呈現出一點點懷舊的泛黃，那在記憶之中的模樣讓人有些發愣。

    一開始人們還在猜測泛黃的懷舊是因為克里斯多福-麥坎德斯是在上個世紀九十年代初出走的，這表示對他的懷念。但很快，人們就推翻了這種說法，因為海報上依舊有著兩句話，除了「荒野生存」的標題之外，依舊沒有任何主演的名字，另外還寫著，「曾經的今天，如果他們沒有相遇」。這就在暗示著，這話應該是克里斯多福-麥坎德斯所說的，對象自然不是他自己。所以，人們開始眾說紛紜，有人說「他們」是指克里斯多福-麥坎德斯當時喜歡的女生和別人在一起了，有人說「他們」是指克里斯多福-麥坎德斯的父母，也有人說「他們」是指克里斯多福-麥坎德斯認識了另外一位嚮往自由的女生……

    第一周是紐約，第二周是亞特蘭大，人們就知道了，十一發行這一次是打算一個城市一個城市的發布海報，每個城市的海報各不相同。這種方式實在太過特別，因為美國大大小小的城市數不勝數，如果僅僅只在這幾個城市發布海報，那麼宣傳的效果勢必是很局限的，哪有公司會這樣發布宣傳海報的，根本達不到宣傳效果。另外，每座城市獨一無二的海報雖然十分特別，但這些城市的選擇又有什麼聯繫呢？海報和城市之間有什麼關係？退一萬步說，海報上甚至沒有主演的名字，讓人很難把海報與電影聯繫起來，這個根本就沒有宣傳效果。

    但是人們很快就發現了自己認知的錯誤。

    第三周是菲尼克斯，海報上是克里斯多福-麥坎德斯站在廢棄的汽車旁邊，開始點燃自己的美元，除了電影標題之外的一句話則是「渴望自由」。第四周則是拉斯維加斯，海報上是一面鏡子，上面用口紅寫著「亞歷山大-超級流浪者（alexander.supertramp）」，然後就沒有另外附加的話語了。

    「荒野生存」的海報發行路線居然就是當初克里斯多福-麥坎德斯出走之後的路線，從家鄉漢普頓——也就是紐約，到大學亞特蘭大，再到菲尼克斯、拉斯維加斯、舊金山、皮耶……不僅如此，海報也是配合克里斯多福-麥坎德斯抵達每一座城市時的心態或者處境設計的，上面的話語完全就是情緒表達的精髓。

    這絕對可以說是一次全新的宣傳策劃，雖然每周一次的海報都只在一個城市發布，但是網絡上熱心的網友都會把海報張貼到網絡上，然後像踏上旅途一般，一起經歷著當年克里斯多福-麥坎德斯的步伐，體驗著他心態的每一點變化。然後，人們開始好奇，克里斯多福-麥坎德斯到底發生了什麼，他又到底經歷了什麼。

    整個夏天，雖然「荒野生存」只發行了七副海報，但卻成為整個暑假網絡最火熱的話題之一，即使是共和時代的「道歉」、「歌舞青春2」、「料理鼠王」、一眾電影小三們都無法相提並論。

    其實這也可以算是一種病毒營銷，一個最貼合主題的營銷方式，將作品的精髓完全呈現出來，並且引起所有觀眾最大的好奇心，甚至還會將自己代入整個旅程之中，加入克里斯多福-麥坎德斯當年的步伐，一起走上離開城市、進入荒野的道路。

    當「荒野生存」登陸多倫多首映時，整個美國都在關注著這部電影的上映，他們也都希望親眼觀看這部電影，去體驗一番驚險刺激的自然探險。

    據不完全統計，「荒野生存」在七月和八月的時間內，被討論次數超過了三千萬次，而每一座城市的海報發行時，這座城市裡的粉絲都會策劃相對應的活動，慶祝又一款全新海報的問世。如此廉價的宣傳方式，卻製造出如此驚人的效果，更重要的是，在年輕人群體之中形成了一種難以阻擋的風潮，這實在是所