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還看今朝 第三卷 第一百四十六節 集團化,新領域

更新:09-10 09:37 作者:瑞根 分類:都市小說

    焦總瞧您說的中央電視台的春節聯歡晚會現場座位對別人可是千難萬難但是對咱們來說卻不是問題去年一年咱們往央視裡邊砸了多少廣告費

    王澍笑了起來他從來沒小瞧過這位看起來總感覺像是有點兒異族血統的女子

    縱然有沙正陽在背後作引導但是能操盤把東方紅集團做得如此風生水起豈是等閒之輩而且現在沙正陽又把對方拉過去負責與三洋電機合資一家電器公司足見對其的倚重

    上千萬的廣告費要幾個觀眾席我想中央電視台還是要給這個面子的每年他們會給他們的廣告大客戶以及一些廣告代理公司各種他們內部的特殊待遇這春節聯歡晚會觀眾席只是其中一種

    原來是這樣對了王澍今年咱們拿下的標段可以做調整麼焦虹突然想了這個問題

    她和沙正陽已經在飛機上就探討過了

    若斯電器今年五一之前就要完成各方面準備五月份就要正式生產三洋若斯洗衣機原來的渠道肯定要用起來但是原來的渠道主要集中在內陸幾個省份但現在若斯電器肯定要向全國挺進所以廣告宣傳也要跟上

    有央視這塊資源能用肯定要用起來

    王澍顯然也早就考慮到了這一點側首點頭焦總放心去年我們是打捆拿下的央視廣告標段除了央視一套外也還有其他幾套節目都有部分廣告標段東方紅老窖1949自然堂礦泉水以華峰飲水機這三家廣告都有三洋若斯洗衣機加進來可以做適當調整就行不知道焦總打算什麼時候要用

    我們打算是六月份就要產品全面鋪進渠道最遲五月份就要開始廣告要營造出一種買三洋若斯洗衣機需要預定的勢頭所以五月份廣告投放要集中一些焦虹沉吟了下不僅僅是央視一套另外像燕京台還有華北區域幾個省台可能都要適當考慮


    焦總我不贊同您在幾個省台廣告目前三洋若斯洗衣機剛推出要確立品牌高位最好集中在央視其他的別用另外可以考慮在渠道上做一做宣傳營銷方面的造勢省級電視台主要是用於鞏固市場而且地域性比較強也容易拉低還未建立起來品牌逼格的產品王澍建議道

    逼格這個詞兒是王澍從沙正陽那裡學來的其實含義是品味但是王淑覺得這逼格一次更直觀更有衝擊力下意識的就納為己用了

    沙正陽笑了起來澍哥搞過調查了

    當然正陽你不是以為我呆在燕京就整天是和一幫歌星影星導演們吃吃喝喝混日子吧王澍也得要想對方表明自己並未在燕京閒著一樣在開展工作每樣產品投放到央視每個不同時段標段產生的效果我們都是很花了點兒心思來調查的

    沙正陽心中微微一動像是想到了什麼笑了笑那你們怎麼來調查

    其實也不複雜就是在不同區域選擇部分具有代表性的個體樣本進行抽樣比如我們會在燕京選擇四百人100人是16歲到30歲之間的樣本30歲到50歲之間200個樣本50歲以上的100樣本因為考慮到3050歲之間是白酒消費的重點群體所以特別增加了100個樣本王澍胸有成竹

    其他省份也有取樣調查沙正陽繼續問道

    在和津門和冀省我們也搞了津門和燕京一樣而冀省主要在石家莊和保定兩式選擇樣本我覺得這兩座城市可以代表冀省了王澍介紹道

    石家莊是省會保定是冀省過千萬的大市也是原來老省會城市所以這也符合定位

    那你們調查內容呢沙正陽窮追不捨

    內容設計上還是要區分像東方紅老窖1949咱們就會在看電視的群體中進行篩選設計幾個問題看過廣告沒有對廣告的印象深不深會不會因為看一次廣告之後購買或者消費對產品的印象等等王澍耐心的解釋

    這個設計問題也比較複雜比如這東方紅老窖1949價格太貴逼格太高很多人看了印象很深但是他不會購買或者消費因為他限於消費能力原因買不起或者沒機會消費但是他印象深對產品有很高的好感和認同感



  
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